Premiers prix, marques de distributeurs... Quelles différences ?

Au supermarché, toutes les offres ne se valent pas, et c'est là le nerf de la guerre : les supermarchés sont conçus pour faciliter l'orientation du consommateur et faciliter l'acte d'achat. Il existe pour cela des endroits stratégiques : ceux qui sont le plus en vue. Têtes de gondole, rayons à hauteur d'yeux, produits de caisse... Tout est fait pour économiser l'énergie du consommateur qui n'a qu'à tendre le bras vers le produit le mieux mis en avant... et le plus cher !

Un radin au supermarché le sait bien : pour tenir son budget, rien que mieux que les marques distributeur, bien moins chères que les grandes marques. Plusieurs études, dont celle de l'Observatoire de la Qualité de l'Alimentation (OQALI), ont prouvé que les MDD présentaient une composition et une qualité nutritionnelles très proches des marques nationales.

Pour gagner du temps dans les rayons, sachez donc distinguer les différentes gammes de produits. Car une marque de distributeur peut en cacher une autre !

Les marques nationales

Ce sont les plus faciles à identifier : vous les avez sûrement déjà croisées sur des affiches ou dans des publicités vidéo. Et si ce n'est pas le cas, le packaging vous mettra la puce à l'oreille : il est souvent bien plus travaillé que les MDD. Logo percutant, coloris appétent, emballage travaillé... tout est fait pour souligner la qualité du produit.

En dernier recours, le prix au kilo vous ôtera tout doute !

Les marques de distributeur premium

Elles peuvent être difficiles à distinguer des grandes marques. La raison ? Leur packaging plus élaboré que l'entrée de gamme. Ce type de produit souligne la qualité de son offre avec une terminologie type « Terroir », « Sélection », ainsi qu'un choix de coloris et de visuels mettant en avant l'aspect traditionnel, bio et/ou qualitatif du produit.

Cette catégorie inclut par exemple Reflets de France (Carrefour), Itinéraire des Saveurs (Intermarché), Nos régions ont du talent (Leclerc), Sélection de nos régions (Leader Price)... Quand le nom de la marque n'est pas transparent : U Saveurs, Carrefour Sélection, etc.

D'une qualité très proche des grandes marques, ces MDD sont en moyenne 17 % moins chères.

Les marques de distributeur milieu de gamme

Dans cette catégorie, la décote s'accroît : 30 % moins chères que les marques nationales, ces marques de distributeurs sont également faciles à identifier : packaging plus cheap et logo du distributeur bien en vue. Certaines vont jusqu'à copier grossièrement certaines grandes marques en reprenant le coloris du logo, en imitant la mascotte du packaging ou encore en copiant l'aspect d'un produit célèbre (gâteaux, barres chocolatées...).

Les marques de distributeur premier prix

Cette catégorie, qui représente le bas du panier en terme de prix, affiche la couleur : l'emballage est souvent blanc, le visuel très basique et on trouve souvent la mention « Prix gagnant », « Eco+ », « Top Budget »... En bref, le packaging incite beaucoup moins à l'achat : les distributeurs réalisent moins de bénéfices sur la vente et mettent donc beaucoup moins de moyens sur le design et la publicité.

En revanche, l'acheteur s'y retrouvera, avec un produit moitié moins cher que les grandes marques !

Puisque des études comparatives les classent fréquemment au même niveau que les marques réputées, faut-il privilégier systématiquement les marques bas de gamme ? N'y a-t-il pas un risque ? Bref, faut-il prendre du premier prix à tout prix ?

Privilégier les marques premier prix quand...

La première bonne raison d'acheter du premier prix, bien sûr, c'est le budget courses : l'alimentaire représente le deuxième poste de dépenses après le loyer. La bonne nouvelle, c'est que c'est le poste de dépense le plus facile à moduler. Et sans forcément rogner sur la qualité !

Acheter de la marque de distributeur d'entrée ou de milieu de gamme est un excellent choix stratégique pour :

• Les produits d'épicerie (farine, sel, sucre, levure...)
• Les fruits et les légumes (frais et surgelés)
• Les produits d'entretien (vinaigre blanc, papier toilette...).

Ces produits sont bruts et n'ont donc pas de grosse différence avec les produits de marque... à la différence qu'il sont jusqu'à 60 % moins chers.

Choisir d'acheter de la marque si...

S'orienter vers un produit de marque n'équivaut pas forcément à une arnaque ! La première raison, et la plus évidente, c'est la signature du produit : certaines grandes marques alimentaires sont massivement copiées, mais les imitations plus bas de gamme ne réussissent pas exactement à reproduire le goût ou la texture qui fait l'intérêt du produit. Si vous avez des attentes précises, autant rester fidèle à une marque qui vous satisfait.

D'autre part, vous ne payerez pas forcément le prix fort. Certes, on peut régulièrement trouver de fausses promos au supermarché avec certains produits de marque. Mais vous pouvez acheter de la marque au même prix que le discount : certains produits bénéficient de cashback ou de bons de réduction très avantageux grâce aux codes promos ou à la carte fidélité du supermarché. Pensez aux applis pour économiser au supermarché, tout en achetant vos marques préférées !

Autre astuce pour acheter de la marque à prix réduit : les produits frais (yaourts, fromages) vendus en promo (reconnaissables avec les gommettes fluo -30 %, -50 %...) en raison d'une date de péremption qui approche. Si vous avez un repas à compléter dans la semaine, c'est dans le panier !

Enfin, si vous voulez acheter des produits de marques nationales sans payer le prix fort, rendez-vous dans les magasins de déstockage, où certains invendus sont littéralement bradés. Mais attention, comparez d'abord le prix au kilo.

Les marques distributeurs représentent jusqu'à 50 % de l'offre disponible en supermarché. De plus en plus de consommateurs les choisissent : en 2020, 68 % des Français les considéraient de bonne qualité. Toutefois, il existe plusieurs sous-catégories de MDD et toutes ne vous feront pas faire les mêmes économies.