Restauration : McDonald’s s’implante désormais dans les campagnes
Après avoir conquis une bonne partie du marché de la restauration rapide dans les villes et les zones périurbaines, le géant McDonald’s a une nouvelle cible : les campagnes françaises. De nouvelles enseignes de restauration rapide devraient rapidement voir le jour dans le pays.
Le géant de la restauration rapide arrive dans les campagnes
McDonald’s, le géant de la restauration rapide, repousse désormais les frontières de son empire au-delà des zones urbaines pour s’implanter dans les campagnes françaises. L'exemple de Pouzac, charmant village au pied du Pic du Midi, illustre parfaitement cette stratégie d'expansion. Avec moins de 1 200 habitants mais situé sur un axe commercial stratégique vers les Pyrénées, Pouzac accueille depuis quelques mois un McDonald’s. Ce choix d'emplacement souligne une volonté de toucher une clientèle diversifiée, des habitants locaux aux touristes de passage.
Le fait que des résidents, auparavant contraints à des déplacements plus longs pour s’offrir un repas chez McDonald’s, puissent désormais y accéder en quelques minutes, témoigne de la nouvelle stratégie mise en place par le géant américain. Cette proximité change la donne pour de nombreuses familles. De fait, elles ont tendance à y aller aussi plus souvent.
Une implantation bénéfique pour les emplois, moins pour les restaurateurs
L’arrivée de McDonald’s dans ces nouveaux territoires n’est pas sans conséquences pour les acteurs locaux. Si certains habitants expriment leur satisfaction de voir apparaître de nouvelles options de restauration rapide, les restaurateurs établis ressentent déjà l'impact. En effet, certains estiment avoir perdu entre 15 et 20% de fréquentation depuis l’arrivée de l’enseigne dans les campagnes françaises.
Pourtant, cette expansion est aussi une aubaine. Les nouveaux restaurants McDonald’s contribuent également au dynamisme économique local, à travers la création d’emplois et l'augmentation des recettes fiscales pour les communes. De fait, certaines communes sont intéressées par l'accueil de nouvelles enseignes.
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