Grâce aux données d’Orange, TF1 va proposer des pubs ciblées
Si vous êtes abonné Orange, il va falloir surveiller, dans les semaines à venir, une nouvelle demande de l’opérateur pour recueillir et transmettre vos données personnelles. Le FAI historique a en effet signé deux partenariats avec le groupe TF1 pour que ce dernier puisse utiliser la publicité ciblée auprès des foyers qui reçoivent ses chaînes par le biais de la box télé d’Orange.
Des données partagées entre Orange et TF1… avec votre consentement
L’objectif de TF1 est simple : mieux cibler ses publicités en fonction du ménage qui les regarde, dans le but d’en augmenter l’efficacité. Une pratique courante sur Internet et déjà lancée en France car autorisée depuis août 2020. Pour ce faire, comme sur Internet, le groupe de médias va utiliser les données concernant les foyers.
Ces données lui seront transmises par Orange, l’opérateur historique : composition du foyer, géolocalisation, données sur l’utilisation de la télévision… mais l’opérateur va devoir cueillir le consentement des abonnés pour ce faire. Si vous ne voulez pas que ces données soient partagées avec TF1, rien de plus simple : il vous suffira de refuser ce partage. Le principe est en effet le même que celui pour les cookies Internet : pas de recueil de données et de partage sans consentement explicite.
Les chaînes TF1 renouvelées sur la box Orange
En même temps que ce partenariat pour la publicité ciblée, Orange et TF1 ont renouvelé leur partenariat visant à diffuser, via la box Orange, les chaînes du groupe. Selon le communiqué de presse du groupe TF1 diffusé le 14 décembre 2020, cela concerne également les « services non linéaires », donc la télévision en replay, par exemple.
Enfin, les abonnés Orange devraient, à partir de septembre 2021, pouvoir opter pour une nouvelle option, MyTF1 Pass, qui proposera des rediffusions de programmes « sans interruption publicitaire ». Un service qui sera toutefois payant.
Les publicités ciblées, elles, devraient commencer à apparaître en janvier 2021, le recueil du consentement se fera donc en ce mois de décembre 2020.
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