Une première : Shein ouvre une boutique à Paris
Malgré les controverses entourant sa marque, Shein, géant chinois de la mode en ligne, ouvre un magasin éphémère dans le quartier du Marais à Paris du 5 au 8 mai 2023.
Shein : les accusations d'exploitation des Ouïghours pèsent sur la marque de « fast fashion »
Shein, l'entreprise chinoise de mode en ligne, s'installe pour quelques jours dans la capitale française avec l'ouverture d'un magasin éphémère dans le quartier du Marais. Du vendredi 5 mai au lundi 8 mai 2023, les Parisiens pourront découvrir les produits de la marque au 18-20 rue des Archives, de 10 heures à 20 heures.
La clientèle cible de Shein est principalement composée de jeunes femmes attirées par les vêtements bon marché, caractéristiques de la « fast fashion ». Toutefois, cette ouverture intervient malgré les controverses entourant l'entreprise, notamment en ce qui concerne les conditions de travail chez ses fournisseurs. Shein est soupçonnée d'exploiter des Ouïghours, une minorité musulmane du Xinjiang en Chine, pour la fabrication de ses vêtements. Un rapport de Bloomberg en 2022 avait en effet révélé que les vêtements de la marque contenaient du coton provenant de la région du Xinjiang.
Shein, une marque principalement connue via les réseaux sociaux
Le succès de Shein repose en partie sur une exemption commerciale peu connue appelée « règle de minimis », qui permettrait à l'entreprise d'éviter des millions de dollars en taxes et frais. Son modèle commercial repose quant à lui sur la publicité auprès des acheteurs de la génération Z via des applications mobiles comme TikTok et les influenceurs des réseaux sociaux. Actuellement, l'application mobile de Shein est la quatrième la plus téléchargée aux États-Unis. Malgré les controverses, la marque chinoise continue de s'étendre et de séduire de nombreux consommateurs à travers le monde grâce à ses prix attractifs et ses opérations marketing ciblées.
L'ouverture de ce magasin éphémère à Paris fait suite à des opérations marketing similaires menées par Shein en France, notamment à Lyon en mars 2023 et aux Halles de Paris en septembre 2022. Ces événements ont suscité des manifestations d'associations et de militants souhaitant interdire ce type d'initiative. Malgré cela, l'entreprise poursuit sa stratégie pour gagner en visibilité auprès de sa clientèle et attirer les foules devant ses vitrines éphémères.
