Automobile : BMW met en place un abonnement pour… des sièges chauffants
Dans certains pays BMW met en place un système d’abonnement pour avoir accès à certaines des fonctionnalités de la voiture.
Jusqu’à 39€ par mois pour certaines options
En Afrique du Sud, en Allemagne, en Corée du Sud, en Nouvelle-Zélande et au Royaume-Uni, la marque de voiture BMW teste un nouveau format pour les options de ses voitures. Celui-ci consiste à les rendre utilisables à leur clientèle contre un abonnement à payer par mois. Le fait de sélectionner les options souhaitées avant l’achat et en bénéficier sans abonnement reste possible. Mais désormais, pour les indécis, toutes les options peuvent être installées sur la voiture et leur activation se fait par abonnement.
Pour 11€ par mois, les clients peuvent avoir accès à l’option caméra embarquée, pour 18€ par mois, ils pourront profiter des sièges chauffants. Pour 8,40€ par mois, ce sont les feux de circulation intelligents qui seront mis en route. L’option la plus chère, qui devient disponible pour 39€ par mois est un régulateur de vitesse adaptatif suivant la route empruntée. En 2018, BMW avait déjà lancé un système d’abonnement à 80€ par an pour que ses clients puissent profiter de l’Apple CarPlay.
Un abonnement d’un mois à trois ans
En 2023, après Apple, c’est Android Automotive qui doit faire son arrivée sur les voitures du constructeur allemand. Il est possible, à l’image de l’application Apple CarPlay, que BMW décide d’imposer un abonnement à ce service. Il est également possible que BMW décide d’étendre les abonnements à d’autres pays. Étant donné la proximité avec l’Allemagne et le Royaume-Uni, il ne serait pas étonnant de retrouver ces offres d’abonnement chez les concessionnaires BMW en France.
Les clients qui ne savent pas quelle option choisir ont la chance de bénéficier d’une offre d’un mois gratuit pour faire leur choix. Une fois ce premier mois passé, les conducteurs de BMW pourront s’abonner soit pour un mois, soit pour un an, soit pour trois ans. Ainsi, les clients qui ne souhaitent utiliser les sièges chauffants qu’en hiver, peuvent s’abonner seulement sur les mois concernés et laisser l’option éteinte le reste du temps.
