De mauvais résultats pour la première semaine des soldes d’été

Une baisse d’activité de 5%

Du 22 juin 2022 au 2 juillet, le chiffre d’affaires du secteur de l’habillement a chuté de 19% par rapport aux 11 premiers jours des soldes d’été de l’année 2019. Même si le montant du panier moyen a augmenté de 5% par rapport à 2019 et que le taux de transformation est resté stable, la forte chute du trafic de 28%, plombe les résultats du secteur de l’habillement. Ainsi, les clients se sont moins déplacés pour profiter des soldes et ceux qui se sont déplacés n’ont pas payé de gros montants.

En effet, inquiétés par la chute de leur pouvoir d’achat et par la résurgence de contraintes sanitaires, les Français visitent moins les magasins. Ainsi, malgré une hausse de l’activité de 1% en avril 2022 et de 11% en mai, le secteur de l’habillement voit son activité baisser de 5% au premier semestre 2022 par rapport à la même période en 2019. L’activité a chuté de 24% en janvier 2022, de 7% en février, de 9% en mars et de 13% en juin.

Progression dans les ventes en ligne

Toutes les zones d’activités sont concernées par cette baisse du chiffre d’affaires. Seuls les magasins Outlets s’en sortent avec une croissance de 8% au cours du premier semestre 2022 par rapport à la même période en 2019. En revanche, les magasins se trouvant dans des gares ont vu leur chiffre d’affaires chuter de 18%. Dans les centres commerciaux cette chute a été de 11%, de 10% dans les centres-villes, alors que les zones d’activités en périphérie des villes ont modéré la chute de leur chiffre d’affaires (-3%).

D’un autre côté, le commerce en ligne a fortement augmenté au premier trimestre 2022 comparé à la même période en 2019, il a ainsi augmenté son chiffre d’affaires de 68%. En revanche, en comparant le premier trimestre 2022 à la même période l’année précédente en 2021, le chiffre d’affaires a fortement baissé. Sur un an, la chute a été de 27%.

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