H&M annonce une nouvelle collaboration avec une maison de luxe
L'enseigne H&M dévoile une collaboration avec la maison Mugler au printemps 2023, un partenariat qui s'annonce déjà être un succès. C'est une alliance récurrente chez l'enseigne suédoise entre haute couture et fast-fashion, pour le plus grand bonheur des fashionistas.
H&M et Mugler, l'alliance de la haute couture et de la fast fashion
C’est une nouvelle chaleureusement accueillie dans le monde de la mode : l’enseigne H&M lance au printemps une collaboration avec la maison Mugler. La collection produite lors de cette collaboration sera distribuée en ligne et dans certaines boutiques de l’enseigne suédoise, à partir du printemps 2023. La collection affiche une ambition : elle « incarnera l’univers unique et vibrant de Mugler », sous la direction artistique de Casey Cadwallader.
Un défi apparaît cependant. La production de masse forcera l’enseigne à s’adapter pour obtenir des finitions, habituellement complexes et minutieuses chez Mugler. C’est là tout l’enjeu d’une collaboration entre haute couture et fast-fashion. Mais les moyens seront déployés pour faire de ce partenariat un succès. La date précise de sortie n’est pas encore communiquée, ni même les catégories de produits concernées. L’enseigne a annoncé que « d’autres informations suivraient », et elles seront attendues impatiemment.
Un historique de collaborations de prestige qui appellent au succès
Il faut dire que la marque suédoise commence à se faire remarquer pour des collaborations toujours plus prestigieuses et un certain flair pour les maisons au sommet de leur popularité. Le créateur de mode de Mugler affirmait d’ailleurs être « en croissance à trois chiffres depuis trois ans ». De quoi valider si c’était encore nécessaire la place de la maison dans le milieu de la mode.
H&M devient coutumier des collaborations avec les grands noms du luxe, et ce depuis plus de 20 ans. La marque a déjà été partenaire de Balmain, de Roberto Cavalli, deux maisons aux coupes proches de la silhouette et à la sensualité revendiquée, comme peut l’être Mugler. Entre prix abordable, style moderne et avant-gardiste, héritage de couture célèbre, la collaboration ne peut que fonctionner et ravit déjà les réseaux sociaux et le monde de la mode. Autant dire que le style noir, signature de Mugler, sera très attendu par les fashionistas, que ce soit en boutique physique ou en ligne.
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