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Citadium : un concept de boutique d’un nouveau genre

Citadium est une filiale appartenant au Groupe Printemps. Aujourd’hui, l’enseigne est considérée comme le temple du streetwear, de la glisse et plus généralement de la culture urbaine. Pourtant, au départ, cela était loin d’être le cas. Après l’acquisition de l’enseigne Printemps en 1991 par François Pinault, ce dernier décide de se concentrer sur cinq univers forts : la Beauté, l'Art de vivre, la Mode, les Accessoires et l'Homme. Au début des années 2000, le groupe Kering (ex-PPR), alors propriétaire de Printemps, décide de créer un univers sport qui regroupera les enseignes Made in Sport et Citadium.

Le premier magasin Citadium, situé à Caumartin voit alors le jour, étalé sur 6000 m2, derrière le Printemps Haussmann. Malgré une communication présentant Citadium comme la plus grande surface de sport de la capitale et un positionnement plus axé sur les grandes marques de sport qui lui permet de se distinguer de ses concurrents, comme Décathlon et Go Sport, Citadium n'atteint pas ses objectifs fixés. Alors, en 2007, Citadium opère un réajustement stratégique et décide de se repositionner sur la mode décontractée pour adolescents et jeunes adultes : le “lifestyle” et le “streetwear" sont donc lancés ! Quelques 250 marques, de Nike à Carhartt, en passant par des labels très pointus, inconnus des plus de 30 ans, comme Wasted, Obey ou encore Huf, séduisent une clientèle jeune, comprise entre 12 et 29 ans.

Aujourd’hui, l’enseigne est détenue par le fonds qatari Disa, depuis mars 2013, mais le groupe ne souhaite pas s’arrêter là et envisage d’ouvrir une douzaine de nouveaux points de vente. Actuellement, l’enseigne Citadium regroupe à lui seul 6 magasins en France (Paris, Lyon, Bordeaux, Marseille, Toulon). Mais en 2014, Pierre Pelarey, alors directeur général du Printemps avait annoncé : ”Nous prévoyons de créer deux Citadium par an afin de couvrir en 2020 la douzaine de grandes agglomérations françaises”. Il semblerait que cet objectif n’est malheureusement pas été poursuivi, mais, pas d’inquiétude, l’existence de Citadium ne fait que commencer ! D’ailleurs, en 2012 le site internet citadium.fr est lancé, faisant office d'avant-garde multicanale du groupe Printemps. La nouvelle unité qui a ouvert aux Champs-Élysées l’an passé, fait office de vitrine internationale, dans l'optique d'un développement à l'étranger plus tard.

Citadium, c’est aussi avant tout un véritable concept innovant, qui est venu moderniser toutes les boutiques et magasins actuels ! La marque, avant tout dédiée pour les millennials (générations des 15-25 ans), comme un centre de vie et accessoirement un paradis pour les accros du shopping ! L’enseigne met en avant “des marques mode et streetwear à la croisée des styles et des tendances plutôt orienté vers la gente masculine”. Ce nouveau concept shop est vite devenu un lieu de rendez-vous incontournable pour les amateurs de mode et fans du style streetwear et de la culture urbaine. L’enseigne ravira les amateurs de sneakers, d'objets lifestyle et de mode. Le deuxième atout du concept se situe dans l’organisation régulière d’événements exclusifs qui rythment la vie de ces grands magasins avec des animations tels que concerts, avant-premières de lancement de nouveaux produits, happenings, showcases.

Citadium : un véritable lieu de vie

Plus qu'un magasin, Citadium est aujourd'hui devenu un véritable lieu où shopping rime avec mode, musique et événements. Citadium transgresse et bouscule les codes ancestraux déjà établis dans les traditionnelles boutiques et commerces et s'installe comme un lieu en perpétuel changement. Grâce à son e-shop, Citadium dépasse les frontières parisiennes et s'ouvre au monde. Citadium.com est un e-shop proposant plus de 250 marques de mode street et urbaine, des plus connues au plus pointues. Vous retrouverez par exemple Carhartt, Vans, Sessun, Ugg, Nat & Nin, Nixon, Komono, Lyle & Scott, Scotch & Soda.

Des marques dédiées aux hommes, aux femmes, aux enfants, des marques d’objets et de décoration, ou encore des marques de lifestyle, Citadium permet à tout le monde de trouver l’article de ses rêves, également via sa marketplace. Citadium, c’est aussi une véritable stratégie d’emplacement extrêmement bien réfléchie. En effet, quel que soit le lieu où est implanté la boutique, cette dernière se trouve forcément au coeur des quartiers animés des grandes villes, à l’instar de Marseille, ville emblématique du streetwear et de la culture urbaine, Bordeaux, Toulon, Paris bien sûr, et désormais Lyon. Les magasins Citadium sont de véritables lieux de vie rassemblant le meilleur de la mode street et urbaine.

Citadium propose de nombreux avantages et services à ses clients, notamment la carte de fidélité “Citadium Addict” qui leur permet de bénéficier de réduction immédiate toute l’année, mais aussi de services exclusifs et d’invitations personnelles aux événements privés qu’organisent les magasins Citadium, comme les showcases ou les lancements de produits. De plus, grâce à votre cumul de points et à partir d’un certain nombre, vous pourrez passer de la simple carte “privilège” à la carte “premium”, gratuitement, qui vous apportera de plus grands avantages. Citadium, c’est aussi de nombreux services dédiés aux clients comme par exemple la livraison offerte sans minimum d’achat, les retours offerts (sous conditions), le click & collect dans l’un des magasins Citadium, et le service client par téléphone ou par mail.

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