TEMU : le site dont les prix font de l'ombre aux prix sur AliExpress !

Par Benoit Vrignaud | Mis à jour le 25/08/2023 à 15:09

Le monde de l'e-commerce accueille un nouvel acteur qui fait grand bruit : TEMU. Originaire de Chine, cette plateforme suscite à la fois l'engouement et l'interrogation

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TEMU : L'étoile montante du e-commerce

TEMU, c'est la nouvelle sensation du commerce en ligne. Avec son slogan accrocheur « Shop like a billionaire », la plateforme chinoise a su séduire un large public. En quelques mois seulement, elle est devenue l'application gratuite la plus téléchargée en France. Fondée en 2022, elle a rapidement conquis le marché américain avant de s'implanter en France en 2023. Sa proposition ? Un vaste catalogue de produits allant des gadgets aux vêtements, le tout à des prix défiant toute concurrence. Mais derrière ce succès fulgurant se cache une stratégie bien rodée.

La force de TEMU réside dans ses prix incroyablement bas. Dans un contexte économique tendu, les consommateurs sont à la recherche de bonnes affaires. Et TEMU l'a bien compris. En proposant des produits à des tarifs parfois dix à cent fois moins chers que la concurrence, la plateforme a su attirer une clientèle massive. Mais comment fait-elle pour proposer de tels prix ? La réponse est simple : elle ne cherche pas la marge. Du moins, pas pour le moment. Sa stratégie est claire : vendre à perte pour conquérir le marché.

Les raisons du succès du nouvel arrivant

Au-delà des prix, TEMU a su mettre en place une stratégie marketing efficace. L'application, avec sa charte graphique familière, propose régulièrement des codes promos impressionnants, des ventes flash et d'autres techniques pour attirer l'attention des utilisateurs. Mais ce n'est pas tout. La communication de TEMU est omniprésente sur les réseaux sociaux. Que ce soit sur Instagram, Facebook ou TikTok, la plateforme est partout. Elle a même été jusqu'à s'offrir un spot publicitaire lors du Super Bowl, l'événement télévisé le plus suivi au monde.

Cependant, le succès de TEMU n'est pas sans conséquences. Plusieurs polémiques entourent déjà la plateforme. Aux États-Unis, elle est accusée d'exploiter des failles commerciales pour éviter de payer des droits d'importation. De plus, des questions se posent sur la sécurité de l'application, notamment en ce qui concerne la collecte de données sensibles.