Patagonia : la marque de vêtements cédée pour le climat
Dans le secteur des vêtements et accessoires sportifs, Patagonia est une marque incontournable. Fondée par Yvon Chouinard, alors simple artisan, elle est devenue un empire de dimension mondiale valorisée à plus de 3 milliards de dollars. Âgé de 83 ans, le fondateur a pris une décision radicale : continuer la lutte pour la planète qui était déjà dans l’ADN de son entreprise.
La marque Patagonia va travailler… pour la planète
L’avenir de la marque Patagonia se posait, pour Yvon Chouinard : il aurait pu vendre l’ensemble de l’entreprise qui, loin d’être en crise, lui aurait rapporté plusieurs milliards de dollars. Mais il s’inquiétait de laisser les rênes de celle-ci à des tiers qui auraient pu aller à l’encontre des valeurs de Patagonia. Cette dernière a fait de l’environnement sa marque de fabrique : choix des matériaux, défense de la nature… et reversait même 1% de l’ensemble de ses ventes aux ONG chaque année.
Vendre l’entreprise aurait pu permettre à Yvon Chouinard de donner aux ONG la quasi-totalité des sommes ainsi récoltées. Mais celui qui déclare, dans sa lettre ouverte, qu’il n’a « jamais voulu être un homme d’affaires » a décidé de faire autrement. Son entreprise continuera d’exister…
Les profits reversés à une association de lutte pour l’environnement
Au lieu de tout vendre, l’entreprise a été donnée intégralement à un trust qui se chargera de la faire prospérer : conseil d’administration, directeur général… tout fonctionnera comme une entreprise normale. Ou presque : les profits n’iront pas dans les poches des actionnaires mais seront intégralement reversés à une association de lutte pour l’environnement.
Une décision forte, prise avec l’accord de sa femme et de ses enfants, qu’Yvon Chouinard résume ainsi : « la Terre est désormais notre seul actionnaire ». La famille aura pour charge de suivre le travail du trust et de l’association, et de les guider dans certains choix.
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