De la bière dans les semelles des nouvelles chaussures Heineken ?
Le marché des chaussures de sport a explosé ces dernières années, porté par des collectionneurs du monde entier et des modèles qui s’échangent à plusieurs milliers de dollars. Des grandes marques qui, initialement, n’ont aucun rapport avec lacets et semelles s’y sont donc collées, proposant des séries limitées. Dernière en date, la brasserie Heineken…
Heinekicks : des sneakers à la bière
Heineken étant avant tout, et quasi exclusivement, une brasserie, si la marque décide de lancer des sneakers, la bière doit être de la partie. C’est ainsi que sont nées les Heinekicks, une nouvelle paire de sneakers qui contiennent tout simplement… de la bière dans les semelles. Un peu à la manière de la paire qui avait fait scandale car contenant du sang et lancées par le musicien Lil Nas X.
Pour garder la thématique de la brasserie, Heineken s’est associée avec le designer Dominic Chambrone, connu sous le pseudonyme The Shoe Surgeon et ayant à son actif des collaborations avec des stars internationales. Ce dernier a imaginé les chaussures, leur insert de la bière, mais a aussi eu l’idée de cacher un décapsuleur dans la languette, histoire que celui ou celle qui les porte puisse toujours ouvrir sa bière. Pourtant tout le monde sait qu’un briquet suffit, ou simplement un muret…
Une opération promotionnelle et une édition ultra-limitée
Heineken n’a toutefois pas l’intention de devenir une marque de vêtements ou de chaussures, loin de là. Les Heinekicks ont été conçues dans le cadre d’une opération promotionnelle pour le lancement de la bière Heineken Silver, moins alcoolisée et censée être moins amère que l’originale.
Et ne vous imaginez pas voir ces chaussures aux pieds de quelqu’un : il s’agit dès le départ d’un objet de collection. Seulement 32 paires vont être commercialisées dans le monde, les premières ayant déjà été vendues à Singapour.
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