Internet : en 2023, Google Chrome empêchera les sites de vous pister via les cookies

Les cookies tiers : bientôt interdits sur Google Chrome ?

Si Google va au bout de ce changement, ce pourrait être une révolution et un véritable problème pour le secteur de la publicité en ligne : dès fin 2022, sans plus de précisions, Google Chrome, le navigateur internet de Google, n’autorisera plus les cookies tiers. Ces fichiers sont utilisés par les annonceurs, mais pas seulement, pour créer un profil concernant l’utilisateur : âge, centres d’intérêts, habitudes de consommation, recherches…

Or, Google veut remplacer ce système, jugé par des défenseurs de la vie privée comme intrusif, par un profil plus généraliste. Selon le concept présenté par le géant américain, sur une semaine donnée, le navigateur créerait un profil « représentatif des principaux centres d’intérêts » de l’internaute. Un profil qui serait stocké sur le navigateur lui-même, et qui serait supprimé au bout de trois semaines.

Moins de traçage… et donc moins de profits pour les annonceurs ?

Dans les faits, un tel système serait moins intrusif, et surtout empêcherait des données d’être transférées sur des serveurs externes. Une situation qui inquiète les annonceurs : les cookies sont analysés très finement pour cibler les annonces affichées sur les sites internet, et donc améliorer les chances que l’internaute concrétise un achat.

Ce nouveau système empêcherait cette analyse, ce qui protégerait mieux la vie privée des internautes. Mais il pourrait également empêcher l’utilisation de certains sites internet : de plus en plus soumettent la navigation complète sur le site à l’acceptation des cookies, notamment les sites non marchands pour lesquels la revente de données et la publicité font partie intégrante de leurs revenus.

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