Les marques distributeurs : la guerre du bio moins cher !

Un panier type pour comparer les produits bio des marques distributeurs

Le bio fait des émules et la grande distribution n'a pas tardé à s'emparer du concept. Après avoir vu les produits AB (Agriculture Biologique) de grandes marques remporter un succès mitigé, et devant l'engouement pour les marques distributeurs, elles s'engagent dans les aliments bio.

On trouve désormais des gammes de plus en plus étendues. Même les hard discounter s'y mettent ! L'offre reste cependant limitée, mais rapportée aux nombres de références non-siglées AB en rayons, elle n'est pas ridicule pour autant.

Pour savoir à quoi s'en tenir, comparons les prix d'un panier type, contenant des produits bio de base. Il se compose d' 1L de lait demi-écrémé, d'1kg de yaourt nature, d'1L de jus d'orange d'1kg de farine, d'1kg de riz, d'1kg de spaghetti, d'1L d'huile d'olive et de 10 steaks hachés (1kg).

Qui propose quoi ?

•  Auchan : Toujours dans l'optique « la vie moins chère », Auchan a choisi l'option AB il y a quelque temps en créant les marques « mieux vivre bio » et « mieux vivre sans gluten ». Facile à repérer avec leur logo vert, les produits sont regroupés dans un seul et même rayon, voilà une belle initiative qui facilite considérablement la tâche et raccourcit le temps consacré aux courses.

Depuis peu, l'enseigne s'engage à proposer 50 produits bio à moins de 1 euro/pièce : chocolat, limonade, confiture, oeufs, mozarella, dés de jambon, etc. Difficile de connaitre l'étendue exacte de la gamme, mais avec une telle opération, on se dit qu'ils figurent forcément parmi les produits distributeurs bio les moins chers. Prix du panier : 29,19€

• E. Leclerc : On ne peut pas passer à côté de cette enseigne qui communique à grand renfort de publicités télévisées. Mais qu'en est-il vraiment ? En tout, ce sont plus de 160 références disponibles en épicerie sucrée et salée, produits frais, surgelés, etc. Éparpillés dans les rayons correspondants, les produits « Marque Repère Bio Village » tiennent-ils la promesse de la réclame « acheter le bio que l'on veut et pas celui que l'on peut »? Prix du panier : 23,54€

•  Carrefour: Les produits AB de la marque distributeur s'appellent « Bio Agir ». Ils se repèrent à l'aide d'un logo bio accompagné du nom de l'enseigne. Carrefour n'est pas le premier de la classe dans ce domaine avec 148 produits référencés (du moins sur leur site internet) hors textile et hygiène. Prix du panier : 26,20€.

• ED : Avec ces 20 produits référencés « Dia bio », il vaut mieux ne pas se faire d'illusion : on y déniche uniquement des produits de base. Mais au moins, ils ont le mérite d'exister. S'il s'agit d'une marque distributeur d'un hard discounter, on imagine (à juste titre ?) tout de suite des prix dérisoires, et pourtant ! Prix du panier : 28,56€.

• Leader Price : Même si l'enseigne vient d'ajouter 20 nouvelles grandes marques alimentaires (Danone, Nestlé et Cie) à ses rayons pour agrandir son offre, le discounter propose aussi 65 produits « Leader price bio », hors hygiène. Soutenue (ou plutôt promue par Jean Pierre Coffe) l'initiative permet de manger des produits AB de base.Prix du panier : 26,35€.

Qui est finalement le moins cher ?

Qui l'eut cru ? Les hard discounter ne sont visiblement pas les plus agressifs sur le secteur des produits bio. E.Leclerc arrive en tête avec un panier type à 23,54€, un résultat attendu étant donné les moyens engagés pour promouvoir leur stratégie sur le bio.

Carrefour est 11 % plus cher, arrivent ensuite les discounter avec 12% de plus pour Leader Price et 21 % pour Ed. Auchan ferme la marche avec 24 % supplémentaires même avec l'opération 50 produits bio auchan à moins de 1 euro.

Les marques distributeurs restent en moyenne 20 % moins chers que leurs homologues des grands groupes alimentaires. Mais le prix ne fait pas toujours tout. Le goût des aliments est primordial : acheter du bio pour le laisser dépérir dans le garde-manger, ça ne sert à rien !

Et toi, que penses-tu des marques bio distributeurs ? Adepte ou déçu, n'hésite pas à venir nous dire ce que tu as testé et ce que tu en as pensé !